數字鄉村建設是鄉村振興的戰略方向，也是推進數字中國建設的重要內容。近日，第五屆（2023）全國農民教育培訓發展論壇“建設數字鄉村，推動農業農村現代化”分論壇在重慶市潼南區舉行。論壇上，騰訊公司副總裁兼西南區總經理蔡光忠作為企業代表，分享了新農具服務新農人、數字技術賦能鄉村振興的實踐及成果。

企業如何在鄉村振興中發揮力量？蔡光忠在接受農民日報記者專訪中表示，騰訊致力于提升鄉村人才數字素養，實現培養“新農人”、掌握“新農具”、建設“新農村”的核心目標，在推進鄉村振興的道路上，將圍繞數字連接能力、數字化工具、數字內容、人才培訓四大路徑，持續深耕，為鄉村振興探索創新性解決方案。

培育新農人，提升數字素養

“全面推進鄉村振興、加快建設農業強國，是國家戰略的召喚，也是時代賦予我們每個人的責任和使命。”蔡光忠表示，騰訊作為一家以“科技向善”為使命、以“可持續社會價值創新”戰略為底座的科技公司，致力于通過數字技術與平臺優勢助力鄉村振興。

“多年來在鄉村一線的探索，我們意識到鄉村振興，重點在于人才振興。”蔡光忠說，騰訊發揮數字技術的優勢，將其與鄉村人才培養相結合，為鄉村建設提供內生動力。

在鄉村基層治理方面，從2021年起，騰訊與農業農村部合作，在全國推廣以鄉村基層治理人才為核心的“耕耘者計劃”，培養一批與鄉村治理現代化相協調，與鄉村產業需求相適應，能夠引領一方、帶動一片的鄉村治理骨干和新型農業經營主體帶頭人隊伍。“如今，‘耕耘者’學員遍布全國，有超6萬的鄉村治理骨干與基層工作者在培訓中受益。”蔡光忠說，騰訊還運用數字化技術建立了村級事務管理平臺，作為鄉村基層治理的配套措施。目前該平臺已在潼南區全域推廣，共有242個村莊入駐使用。

在鄉村經營方面，騰訊與中國農業大學共同發起實施的鄉村CEO培訓計劃，著重解決鄉村經營方面的痛點，培養一支“愛農民、懂鄉村、會經營”的鄉村CEO隊伍。

其中最典型的要數酉陽縣花田鄉何家巖村。2021年，騰訊在酉陽縣開啟了共富鄉村建設項目的探索，同步啟動了鄉村CEO的培養。在項目中，何家巖村CEO學員們接受到了來自三農領域權威學者、騰訊以及鄉村實踐專家的指導，逐步成為自己村莊的建設者、經營者和管理者。目前，何家巖村已組建形成了由返鄉企業家牽頭的鄉村CEO團隊七人，經營“共富合作社”15個新業態，并培養出了業態的運營、財務、宣傳、后勤等各類專業技能人才50余人。在他們的努力下，何家巖村旅游業態、文旅平臺逐步完善，2022年，該村集體收入達到了479萬元，比2021年翻了兩番。

在鄉村數字素養提升方面，今年4月，騰訊與重慶市慈善總會、市鄉村振興基金會聯合發起“巴渝新農具”計劃公益項目。該項目以鄉村人才數字化培訓為切口，借助騰訊的數字連接能力，計劃5年內開展數字化培訓1700余場，培養超35000名能用、善用數字化工具的鄉村人才。

用好新農具，促使山貨出山

看著直播間人氣越來越旺，37歲的酉陽縣個體戶唐陳越來越開心。他幫農戶把臘肉賣到縣城的餐館，人稱“唐老臘”。在“巴渝新農具”計劃的幫助下，沒有任何直播經驗的“唐老臘”搭建起了視頻號小店，打造了臘肉農特產品牌，把山鄉土貨賣到了全重慶乃至全國，帶動身邊20多戶農戶解決了生豬銷路問題，年營收也從幾萬元提升到200余萬元。

“‘巴渝新農具’計劃是我們結合騰訊數字產品的連接屬性以及重慶大農村的地理特性，專項發起的新農人培育項目。”蔡光忠介紹，該計劃通過推廣數字辦公應用、數字協作、短視頻等數字化工具，提升農民數字素養，提高農戶產品營銷能力、提高鄉村治理骨干和農業經營主體帶頭人治理能力，以數字化方式推動鄉村基層治理、促進農民增收致富。目前，項目在重慶7個區縣已開展培訓超百場，培育新農人超千人，其中不乏留守婦女、返鄉創業大學生、退役軍人等群體。

“‘巴渝新農具’計劃培訓目標不在于篩選大主播，而是讓更多普通村民從0到1掌握‘直播帶貨’這門新農具的使用方法。”蔡光忠介紹，該項目設置了“三步走模式”以保障培訓效果。第一階段，用2-3天的線下培訓教會基礎概念、視頻拍攝、直播帶貨，實現從“0”到“1”的突破；第二階段，篩選在線下培訓中有優異表現且真正愿意持續開播的學員，配置陪跑教練，進入長達 50 天的線上陪跑階段，實現從“能播”到“能賣”；第三階段，把成功學員變為導師，去幫助其他從零開始的小白主播順利持續開播，實現從“自己能賣”到“教別人賣”。

“視頻號平臺對新入駐的賬號都有冷啟動扶持和成長激勵計劃，粉絲量到了認證階段的賬號可以申請認證為三農自媒體，獲得更多用戶關注。”蔡光忠表示，當前，三農創作者生態日漸繁茂，今年上半年，視頻號三農創作者數量同比增長281%，相關內容發布量同比增長197%。基于微信社交生態，視頻號等“新農具”極易便捷構建博主和顧客的信任關系，并通過私域撬動公域的杠桿，不斷做大規模，讓當地的農產品、家鄉好物走出大山，被更多人看見，帶動當地的就業與產業振興。

探索新模式，助力鄉村振興

重慶集大城市、大農村、大山區、大庫區于一體，協調發展任務繁重。近年來，騰訊把可持續社會價值創新方面的諸多探索都落地在重慶，特別是鄉村振興領域。“通過多年實踐總結，我們探索出一條助力鄉村振興‘1+4’模式。”蔡光忠說道。

“1”是一大來源，以公益慈善為依托，撬動公眾廣泛參與。騰訊助力幫扶區縣采用互聯網線上募捐的方式，為鄉村振興籌措公益資金、凝聚公益力量，普及線上公募的數字化應用方式。連續兩年，騰訊在重慶舉辦鄉村振興·公益專場，吸引近1000萬人次參與，累計募集愛心資金超7億元。

“4”是指騰訊助力重慶鄉村振興的四大路徑，即以數字連接為基礎，推動鄉村基層治理；以數字內容為載體，助力鄉村文旅發展；以數字工具為手段，促進鄉村產業發展；以人才培訓為抓手，激活鄉村的內生動力。

“比如，我們應用擅長的連接優勢賦能巫溪縣域數字化基層治理，探索出了一條‘政府善用、百姓會用、治理有用’的路子。通過數字內容產品的流量優勢將彭水、巫溪、酉陽的‘民族、生態、文化’資源IP化、流量化、價值化，促進了當地文旅產業發展。”蔡光忠說道。

“鄉村振興是一個開放式的命題，我們經過探索和實踐發現，騰訊的核心能力在助力鄉村振興發展中發揮著特殊作用。”蔡光忠表示，接下來，騰訊將在四個方面持續深耕，助力鄉村振興。

基于數字連接能力，助力基層治理。比如用企業微信、騰訊會議、騰訊文檔等工具，幫助鄉村搭建一套信息溝通系統，提高基層治理能力，讓老百姓更好、更快地享受到政府的各種服務，以此提高老百姓的獲得感和幸福感。

利用數字化工具，助力產業振興。基于數字培訓，讓相當一部分農民成為“鄉村網紅”，使農產品、手工藝品賣得更多，價格更好，幫助農民增收致富。

創造數字內容，助推文旅發展。借助IP的流量優勢，幫助鄉村旅游觸達更多用戶，建立更優品牌，提高附加值，幫助地方產業發展。

依托人才培訓，激活鄉村內生動力。整合騰訊在鄉村人才培訓的資源，持續為鄉村發展輸送造血型人才。

隨著數字化技術應用從城市延伸到廣袤田野，以前“靠天吃飯”的農民實現了“靠技吃飯”，他們是“新農人”，也是“興農人”。騰訊運用數字化技術培育鄉村人才，不僅為鄉村治理提效，也為產業振興提速。用蔡光忠的話說，就是“鄉村人群數字技能培育，這個小切口也能譜寫出大文章”。

作者：農民日報?中國農網記者 鄧俐