春回大地，蟄伏已久的農(nóng)機展終于也要終于迎來的“春天”。

3月18日，2023全國農(nóng)業(yè)機械展覽會（簡稱全國農(nóng)機展）將再次在河南省駐馬店市國際會展中心舉辦。經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，全國農(nóng)機展不僅是每年開年后最大規(guī)模展會，更成為中原地區(qū)農(nóng)機用戶選購農(nóng)機、了解新機的一個重要途徑。

展會是一種綜合運用各種媒介、手段，推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象和建立良好公共關(guān)系的大型活動。其特點提供了與公眾進行直接雙向溝通的機會，是一種高度集中和高效率的溝通方式。

在經(jīng)歷了2022年國內(nèi)農(nóng)機大展紛紛停辦后，2023年開年，農(nóng)機行業(yè)更需要一屆有規(guī)模、有影響的展會來提振士氣。當然，企業(yè)更希望在展會上能直接、高效地與終端用戶產(chǎn)生互動，助力接下來的市場銷售。

觀眾是展會的根基

展會的根基是用戶與市場，也正是基于這個理念，本屆全國農(nóng)機展將主題定為“聚焦用戶與市場、關(guān)注科技和未來”。

將展會搬至駐馬店召開也可以說是展會回歸真正觀眾的一個寫照。

駐馬店市是中國十大產(chǎn)糧大市之一，素有“中原糧倉”、“中州油庫”和“芝麻王國”之稱。全市常年糧食產(chǎn)量約140億斤，其中芝麻產(chǎn)量居全國第一；肉、禽蛋總產(chǎn)量常年保持河南省第一、第二位。

同時，駐馬店也是農(nóng)機使用大市，市場潛力巨大，覆蓋到的黃淮海冬麥區(qū)，是農(nóng)業(yè)機械使用和銷售的最大市場之一。駐馬店市汝南縣也是全國赫赫有名的跨區(qū)作業(yè)縣，當?shù)匾约爸苓叺陌不铡⒑薄⒔K等省對農(nóng)機的需求都極大。

與更多為了展示企業(yè)實力、宣傳企業(yè)形象的中國國際農(nóng)業(yè)機械展不同，全國農(nóng)機展就顯得更加接地氣，也更加回歸展會的本質(zhì)，也就是銷售功能。這也就是最為吸引用戶，尤其是吸引專業(yè)用戶的部分。

記者從主辦方處了解到，在2021年全國農(nóng)機展上，展會主辦方組織了駐馬店及周邊地區(qū)的1000余名專業(yè)觀眾參觀了展會。據(jù)悉，隨著展會規(guī)模的增大，本次展會主辦方通過與多地農(nóng)機市場合作，將組織2000余人的專業(yè)參觀團。這些專業(yè)觀眾不僅來自于河南省內(nèi)，還有來自湖北北部，以及山東、安徽靠近河南的部分地區(qū)。

可以說，觀展觀眾范圍將輻射周邊多個省的多個地區(qū)。這也將為參展企業(yè)帶來更為廣泛的用戶群體。

另一方面對機手們來說，這就如同去趕一個大集，而且是一個既能集中看到各地農(nóng)機企業(yè)眾多產(chǎn)品，又能現(xiàn)場比對心儀產(chǎn)品，還能與企業(yè)銷售人員直接接觸，獲得更多的優(yōu)惠。

這也正是全國農(nóng)機展更加接地氣，更加吸引專業(yè)用戶的原因。

展會的七大細節(jié)

參展企業(yè)是否能代表行業(yè)水平、展出產(chǎn)品是否能吸引用戶、展館安排是否合理等固然是一屆展會成敗的關(guān)鍵。但展場周邊的交通狀況、展場內(nèi)的相關(guān)配套情況等因素也同樣是影響著一屆展會成功與否。且這些細微之處還將會為之后展會能否成功舉辦埋下伏筆。

記者也從展會主辦方了解到了這樣幾個細節(jié)，讓展會配置更加人性化。

細節(jié)一：針對于前面提到的專業(yè)觀眾，本次展會主辦方將給專業(yè)觀眾配發(fā)印有展會logo的帽子。如此不僅便于觀眾的組織，也更加亮出了他們專業(yè)觀眾的身份，也許還能在和企業(yè)的交流中有所收獲。

細節(jié)二：展場外設立了800余平方米的試駕、演示區(qū)域。可以說，農(nóng)機展上試駕、演示專區(qū)都是人氣最旺的地方。不僅可以讓專業(yè)觀眾能更進一步了解相關(guān)機具性能，也更能激發(fā)更多普通觀眾對于農(nóng)機的興趣，讓大家更加了解農(nóng)機。

細節(jié)三：展期計劃從原來的2天延長至3天時間。展期的延長一方面可以讓更多有需要的觀眾能更充分地觀展。另一方面也讓參展企業(yè)能更加從容地安排展會活動，更加充分地展示產(chǎn)品。

細節(jié)四：根據(jù)2021年展會經(jīng)驗，主辦方與當?shù)卣M行協(xié)商，有意延長每天的展示時間，預計閉館時間將從原來的下午5點，延長到5:30。這也將讓觀眾在觀展過程中能夠更加從容，畢竟我們每次都能在閉館的時候看到很多“戀戀不舍”的觀眾。

細節(jié)五：考慮到參展企業(yè)出入方便，也為了方便更多駕車遠道而來的觀眾，展館東西兩側(cè)地上、地下停車場均已開放。此外，在上屆2個觀眾出入口的基礎上，增加了1個觀眾出入口，形成了東西南3個觀眾出入口。屆時，開放的5個展館將得到均衡配置。

細節(jié)六：展館內(nèi)餐廳已經(jīng)投入使用。餐飲一直都是展會最容易被忽略，但又是最容易出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)。據(jù)了解，展館內(nèi)的餐廳已經(jīng)投入使用，完全可以滿足大家的就餐需要了。

細節(jié)七：簡單一步即可完成登錄入館觀展。據(jù)了解，本次準備觀展的觀眾，只需在展館入口處手機掃描登記就可以進行觀展了。能更加快捷、便利地入館觀展，既能提升觀眾的觀展體驗，又能保證展會現(xiàn)場的秩序。最終的目標都是保證觀眾能有最好的觀展體驗。

全國農(nóng)機展的籌辦也備受駐馬店市政府的高度重視，為辦好展會當?shù)匾沧髁藢ｉT部署，并成立了專門機構(gòu)，配齊專業(yè)人員，在交通、住宿、餐飲、展廳、治安等方面提供優(yōu)質(zhì)全面的服務，全力支持全國農(nóng)機展在駐馬店市如期召開。

觀眾是展會的一面鏡子。沒有觀眾就沒有展會，沒有專業(yè)的觀眾就沒有高質(zhì)量的展會。

全國農(nóng)機展開展在即，本屆還會有其他什么亮點，也讓我們拭目以待。

責任編輯：王婧

校對：馮雪